О БРЕНДИРАЊУ ОПШТИНА

„ Градови су као удаваче, а „просци“ су туристи, инвеститори, таленти, а понајвише сопствени становници. Зато, и поред своје природне лепоте треба стално да се дотерују и „шминкају“. Потребно је да се „мешају у народ“, да „просци“ знају за њих, а да истовремено сачувају добар глас и добру репутацију.“

О ПОТРЕБИ БРЕНДИРАЊА ОПШТИНА И ГРАДОВА  СРБИЈЕ

Град/општина није само економски и друштвени простор, већ и емотивни. Зато није небитно да ли ће њихова јавна перцепција изазивати поверење, интересовање, симпатију, понос, оптимизам, мотивацију, креативност…, или пак  незаинтересованост, одбојност, неповерење, или неку другу негативну емоцију.

   На исти начин, као производи и услуге , и места (градови, општине, и туристичке дестинације) се брендирањем међусобно такмиче у привлачењу инвеститора, нових технологија, иноватора, талената, атрактивних догађаја, туриста… У том смислу свака општина, град, туристичка дестинација представља одређени успешно или неуспешно дизајнирани производ са припадајућим идентитетом, имиџом,  и репутацијом , који се надмеће са хиљадама места у блиском и глобалном окружењу.  Место, “упаковано” као брендирани производ, носиоци локалнх власти треба што успешније да препоруче и “продају” жељеним циљним групама, а понајпре сопственим резидентима. Крајњи циљ брендирања је повећање конкурентности места, и стицање предности у односу на друге градове, општине и т. дестинације. Успешним брендирањем повећава се капитализација места , и остварује се додатна нематеријална вредност свега онога што место на тржишту нуди (природних ресурса, некретнина, угоститељских услуга, радне снаге , културно-историјских знаменитости …)

   Почетак брендирања за већину места у Србији значио би извлачење из потпуне анонимности и потпуне безличности, и смело ступање на пут предузетничког управљања општинама, градовима и т. дестинацијама.   Само неколико највећих српских градова има могућност да своје брендирање заснива на изузетно скупим споменичко-архитектонским решењима, и на великим спортским, културним и забавним манифестацијама.  Мањи број општина  се кобрендира уз познате туристичке дестинације на њиховој територији, а у огромној већини локалних самоуправа се нема елементарна представа о значају и потреби брендирања места.  Зато је наш циљ да на најједноставнији и најјефтинији начин иницирамо почетак дугорочног и стратешког брендирања општина, градова, и т. дестинација. Уосталом, и сама вест о почетку брендирања неког места, представљаће значајан допринос  његовом реалном брендирању.