O BRENDIRANJU OPŠTINA
„ Gradovi su kao udavače, a „prosci“ su turisti, investitori, talenti, a ponajviše sopstveni stanovnici. Zato, i pored svoje prirodne lepote treba stalno da se doteruju i „šminkaju“. Potrebno je da se „mešaju u narod“, da „prosci“ znaju za njih, a da istovremeno sačuvaju dobar glas i dobru reputaciju.“
O POTREBI BRENDIRANJA OPŠTINA I GRADOVA SRBIJE
Grad/opština nije samo ekonomski i društveni prostor, već i emotivni. Zato nije nebitno da li će njihova javna percepcija izazivati poverenje, interesovanje, simpatiju, ponos, optimizam, motivaciju, kreativnost…, ili pak nezainteresovanost, odbojnost, nepoverenje, ili neku drugu negativnu emociju.
Na isti način, kao proizvodi i usluge , i mesta (gradovi, opštine, i turističke destinacije) se brendiranjem međusobno takmiče u privlačenju investitora, novih tehnologija, inovatora, talenata, atraktivnih događaja, turista… U tom smislu svaka opština, grad, turistička destinacija predstavlja određeni uspešno ili neuspešno dizajnirani proizvod sa pripadajućim identitetom, imidžom, i reputacijom , koji se nadmeće sa hiljadama mesta u bliskom i globalnom okruženju. Mesto, “upakovano” kao brendirani proizvod, nosioci lokalnh vlasti treba što uspešnije da preporuče i “prodaju” željenim ciljnim grupama, a ponajpre sopstvenim rezidentima. Krajnji cilj brendiranja je povećanje konkurentnosti mesta, i sticanje prednosti u odnosu na druge gradove, opštine i t. destinacije. Uspešnim brendiranjem povećava se kapitalizacija mesta , i ostvaruje se dodatna nematerijalna vrednost svega onoga što mesto na tržištu nudi (prirodnih resursa, nekretnina, ugostiteljskih usluga, radne snage , kulturno-istorijskih znamenitosti …)
Početak brendiranja za većinu mesta u Srbiji značio bi izvlačenje iz potpune anonimnosti i potpune bezličnosti, i smelo stupanje na put preduzetničkog upravljanja opštinama, gradovima i t. destinacijama. Samo nekoliko najvećih srpskih gradova ima mogućnost da svoje brendiranje zasniva na izuzetno skupim spomeničko-arhitektonskim rešenjima, i na velikim sportskim, kulturnim i zabavnim manifestacijama. Manji broj opština se kobrendira uz poznate turističke destinacije na njihovoj teritoriji, a u ogromnoj većini lokalnih samouprava se nema elementarna predstava o značaju i potrebi brendiranja mesta. Zato je naš cilj da na najjednostavniji i najjeftiniji način iniciramo početak dugoročnog i strateškog brendiranja opština, gradova, i t. destinacija. Uostalom, i sama vest o početku brendiranja nekog mesta, predstavljaće značajan doprinos njegovom realnom brendiranju.